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Nielsen Media Research veröffentlicht Bruttowerbeaufwendungen der
nicht-klassischen Medien für das erste Quartal 2007
17.04.2007, Nielsen Media Research GmbH
Hamburg- Werbewachstum setzt sich nicht in allen Medien
fort
Die Bruttowerbeaufwendungen der klassischen Nielsen Werbestatistik
betrugen von Januar bis März 2007 insgesamt 4,8 Milliarden Euro.
Hinzu kommt rund 1 Milliarde Euro der Medien Direct Mail, Internet,
Kino, Transport Media und At-Retail-Media. Dadurch ergibt sich ein
erweiterter Gesamtwerbemarkt von insgesamt 5,9 Milliarden Euro (plus
6,4 Prozent) aller von Nielsen Media Research erfassten Werbeformen.
Das höchste Werbevolumen der von Nielsen Media Research erfassten
nicht-klassischen Medien verzeichnete im ersten Quartal 2007 das
Medium Direct Mail mit 814,4 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahr
stagnierten damit die Werbeinvestitionen in dieses Medium. Die
Handelsorganisationen verstärkten in den ersten drei Monaten des
Jahres ihre Kommunikation über die Werbesendungen per Post massiv mit
zusätzlichen 28,7 Millionen Euro bzw. plus 23,0 Prozent auf 153,4
Millionen Euro. Ausschlaggebend für dieses Wachstum sind neben den
Lebensmittel-Discountern ebenfalls die Verbrauchermärkte,
Einkaufsgenossenschaften und Drogerie-Märkte. Weitere Steigerungen
wurden bei der Branche Unternehmenswerbung (plus 2,1 Millionen Euro)
und den Unternehmen aus der Bauindustrie (plus 1,7 Millionen Euro)
beobachtet sowie bei den Bereichen Fahrzeug-Zubehör (plus 1,4
Millionen Euro), Schuhe (plus 1,2 Millionen Euro) und Oberbekleidung
(plus 1,1 Millionen Euro).
Besonderen Wert wurde von den Werbungtreibenden im ersten Quartal
2007 auf adressierte Mailings gelegt, die für 507,5 Millionen Euro
genutzt wurden, gefolgt von unadressierten (287,9 Millionen Euro) und
teiladressierten Werbesendungen (19,1 Millionen Euro). Großer
Beliebtheit erfreute sich dabei insbesondere der Einsatz von
Werbebriefen (297,5 Millionen Euro) und Katalogen (237,2 Millionen
Euro). Prospekte (197,8 Millionen Euro), Flyer (74,8 Millionen Euro),
Postkarten (6,7 Millionen Euro) und Warenproben (0,3 Millionen Euro)
erfüllten ebenfalls ihren Werbeeinsatz im Direkt Marketing. "Nicht
nur die Identifizierung der Zielgruppe ist für Werbungtreibende eine
Herausforderung, sondern ebenfalls die damit einhergehende
One-to-One-Kommunikation. Relevante Informationen mit einem geringen
Streuverlust auszusenden ist nach wie vor die Spezialität der Direct
Mailings", betont Ludger Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media
Research GmbH.
Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet.
Mit einem Anstieg der Werbeinvestitionen um 43,4 Prozent* weist
das Internet erneut die höchste prozentuale Wachstumsrate aller von
Nielsen Media Research erfassten Medienformen auf. Insgesamt belief
sich der Online-Bruttowerbemarkt im ersten Quartal 2007 auf 183,3
Millionen Euro (plus 55,5 Millionen Euro). Die stärksten absoluten
Zuwächse verzeichneten dabei die Branchen Finanzdienstleistungen
(plus 8,0 Millionen Euro), Telekommunikation (plus 6,1 Millionen
Euro) und Firmen-/Imagewerbung der Dienstleister (plus 5,3 Millionen
Euro). Darüber hinaus verstärkten die Handelsorganisationen ihre
Online-Werbeschaltungen mit einem Plus von 5,3 Millionen Euro, wobei
dieses Wachstum von den Technik- (plus 4,6 Millionen Euro) und den
LEH-Discountern (plus 0,7 Millionen Euro) getragen wird, die sich bei
den klassischen Medien im ersten Quartal 2007 mit ihren
Werbeinvestitionen eher distanziert verhielten. In 40 der
Top-50-Branchen nach Online-Spendings wurden die Werbeinvestitionen
gesteigert. Analog dazu entwickelten sich die
Online-Werbeinvestitionen der Top-50-Werbungtreibenden, von denen
lediglich elf ihre Online-Werbeinvestitionen gegenüber dem
Vorjahresquartal reduzierten. Ludger Wibbelt: "Das Wachstumspotenzial
des Online-Werbemarktes ist nach wie vor sehr hoch, da viele Branchen
nun erst die individuellen Vorteile des Mediums Internet entdecken
und dieses Potenzial stärker in ihrem Media-Mix berücksichtigen."
Die Daten des Mediums Online werden aufgrund von Angaben der
Vermarkter von Online-Werbung ermittelt. Insgesamt kooperiert Nielsen
hier mit 25 der führenden Vermarktern von Online-Werbung.
In das Werbemedium Kino wurden in den ersten drei Monaten des
Jahres 12,8 Millionen Euro investiert. Damit reduzierten sich die
Werbeumsätze des Mediums um minus 20,2 Prozent bzw. minus 3,2
Millionen Euro. Top-Werbungtreibende Branchen waren in diesem
Zeitraum die Medien selber. So nutzten die Publikumszeitschriften-
und TV-Werbung die Leinwände verstärkt (plus 1,0 Millionen Euro bzw.
plus 0,8 Millionen Euro), um ihre Programme und Werbeträger gegenüber
dem Vorjahr zu bewerben. Weiterhin konnte ein stärkeres Wachstum im
Kino bei den Alkoholfreien Getränken beobachtet werden, die ihr
Kinowerbebudget um zusätzliche 0,5 Millionen Euro steigerten. Weniger
Werbeaufwendungen wurden hingegen bei den Körperschaften mit minus
1,5 Millionen Euro verzeichnet, die in den Quartalen zuvor die
Position der werbestärksten Branche im Kino für sich beanspruchte.
"Das erste Quartal ist generell ein vergleichweise schwächeres
Quartal im Jahresverlauf für die Kinowerbung. Die kommenden
Kinohighlights bieten für die Werbungtreibenden ein interessantes
Potential", erklärt Ludger Wibbelt.
Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von
Nielsen Media Research, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und
des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu
alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für
Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden
werden jedoch nicht erfasst.
Die Mediengruppe Transport Media, die sogenannte
Verkehrsmittelwerbung, erwirtschaftete von Januar bis März 2007
insgesamt 10,3 Millionen Euro an Werbeerlösen. Gegenüber dem
Vorjahresquartal ist dies ein Minus von 26,4 Prozent bzw. minus 3,7
Millionen Euro. Die hier am häufigsten beworbenen Branchen im ersten
Quartal 2007 waren Finanzdienstleistungen und Produkte der Möbel- und
Einrichtungshäuser, wobei deren Werbeaufwendungen allerdings
gegenüber dem Vorjahr um minus 50,5 Prozent bzw. minus 31,3 Prozent
reduziert wurden.
Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.
Die Werbeinvestitionen am Point of Sale erhöhten sich im ersten
Quartal 2007 um 199,4 Prozent auf 11,1 Millionen Euro. Dieses
Wachstum beruht jedoch hauptsächlich auf der Aufnahme eines neuen
Vermarkters in die Mediengruppe At-Retail-Media zum Jahresanfang. Die
werbeintensivsten Branchen in den ersten drei Monaten des Jahres in
dieser Mediengruppe waren neben dem Bereich Arzneimittel mit
Werbeinvestitionen in Höhe von 0,966 Millionen Euro, die sonstigen
Dienstleister mit 0,928 Millionen Euro, gefolgt von den Einrichtungen
für Gesundheit und Pflege mit 0,728 Millionen Euro und der Branche
der Milchprodukte der weißen Linie mit 0,711 Millionen Euro.
Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreises At-Retail-Media.
* Im März 07 konnten die Online-Daten des Vermarkters Hi-Media nicht
berücksichtigt werden. Diese Daten werden nachgeliefert und beim
nächsten Monatsdatenabschluss von Nielsen Media Research einbezogen.
Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsenmedia.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122
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