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Telekommunikation |
Telekommunikation
TMT 2008: Märkte in Bewegung
Deloitte-Ausblick auf die Perspektiven der Technologie-, Medien-
und Telekommunikationsbranchen (TMT) zeigt aktuelle Trends für das
laufende Jahr Der Schutz digitaler Werte wird immer wichtiger, das
traditionelle Fernsehen ist noch lange nicht tot, die Medien profitieren von
einer steigenden Konvergenz, Telekommunikationsunternehmen aus
Wachstumsmärkten sehen sich verstärkt nach Übernahmekandidaten in den
Industrieländern um: Das sind einige Ergebnisse der weltweiten Deloitte "TMT
Predictions" für das Jahr 2008. Darüber hinaus stehen Themen wie die Zukunft
der Online-Werbung, der Schutz der Privatsphäre von Verbrauchern, die
zunehmende Bedeutung von Internet-Content als Textquelle für Verlagsprodukte
sowie der Einfluss der Bankenkrise auf die Telekommunikationsbranche im
Mittelpunkt.
"Kaum eine Branche ist heute international so vernetzt und aufgestellt wie
der TMT-Sektor", erklärt Dr. Andreas Gentner, Partner und Leiter TMT bei
Deloitte: "Globale Trends sind für nahezu jede Region relevant, wo
Hochtechnologie und moderne Telekommunikation eine zentrale Rolle spielen -
ganz gleich, ob in den USA, Europa oder den Wachstumsmärkten Asiens.
Insofern wird dies auch die deutsche Agenda der nächsten zwölf Monate
entscheidend mitbestimmen."
Technologie: Schutz und sensibler Umgang mit Daten wird immer wichtiger Im
Technologiesektor steht vor allem der Schutz der Daten von Online-Nutzern
vor Viren-, Spionage- und Betrugsattacken im Zentrum. Zukünftig werden sich
daher die Schutzmaßnahmen von PC oder Notebook auch auf Mobiltelefone oder
MP3-Player ausdehnen. Ein weiteres wichtiges Thema 2008 sind die
Nutzerdaten: Die Anbieterbemühungen, für Werbeaktivitäten an detaillierte
Verbraucherdaten zu gelangen, stoßen bei den Betroffenen auf wachsenden
Widerstand. Um sich hierfür Akzeptanz zu sichern, müssen die Maßnahmen den
Zielgruppenerwartungen weitgehend entsprechen. Das bedeutet: Anbieter müssen
einen erhöhten Aufwand in Kauf nehmen, um Ablehnung oder sogar rechtliche
Probleme zu vermeiden.
Überdies sieht sich die Technologie-Branche in bestimmten Bereichen mit
Nachwuchsproblemen konfrontiert: Beispielsweise erlebt der Großrechner
derzeit eine Renaissance - was jedoch nicht für das entsprechende Personal
gilt. Hier werden die Unternehmen künftig verstärkt Ausbildungsangebote zur
Verfügung stellen müssen.
Medien: zunehmende Ergänzung von Internet und "realer" Welt
Das Jahr 2008 bietet auch gute Perspektiven für das traditionelle Fernsehen.
Dazu trägt unter anderem das Internet-TV bei: Statt das klassische Fernsehen
abzulösen, stellt IPTV eine Ergänzung des herkömmlichen Angebots dar - und
stärkt sogar das konventionelle TV. Insgesamt wird deutlich, dass beide
Formate unterschiedliche Zielgruppen erreichen und somit eine dauerhafte
Koexistenz eingehen können.
Wie im Technologie-Segment wird auch die Online-Werbung in der Medienbranche
immer kritischer gesehen: Die Verbraucher wehren sich nicht nur zunehmend
gegen störende Werbebanner, sondern vor allem auch gegen die Abfrage ihrer
Nutzungsgewohnheiten. Online-Werber können diesem Trend nur entgegenwirken,
indem sie den Verbrauchern im Gegenzug einen attraktiven Mehrwert bieten
Ausgesprochen erfolgreich etabliert sich derzeit das Internet als
Textquelle. Bis vor Kurzem bestanden bei den Medien noch deutliche
Berührungsängste, doch nun nutzen sie Web-Inhalte immer häufiger für ihre
Zwecke - Verlage öffnen sich Schritt für Schritt für das World Wide Web und
erschließen sich so neue Dialogmöglichkeiten mit ihren Lesern sowie in
eigener Sache bei der Talentsuche.
"Die zunehmende Konvergenz von Medien und Technologie birgt ein erhebliches
Produkt-, und Servicepotenzial wie das Beispiel von Apple mit der
Verfügbarkeit von Blockbustervideos auf dem iPod zeigt", betont Klaus Böhm,
Senior Manger im Bereich Media von Deloitte. "Auch werden weitere neue,
innovative Unternehmen durch die Fusion von Technologie- und Medienkonzernen
entstehen. Inwieweit deren Angebote aber erfolgreich sind, hängt vor allem
von ihrer marktgerechten Konzeption ab."
Telekommunikation: Schreckgespenst Kreditkrise
Unternehmen aus den aufsteigenden Märkten suchen vermehrt nach Partnern oder
auch Übernahmekandidaten aus den Industrieländern, um so ihre Marktposition
auf- und auszubauen - die bisherigen Jäger könnten so zu Gejagten werden.
Begünstigt wird dies durch die Finanzkrise der Industrieländer: Zahlreiche
Unternehmen reagieren aktuell mit scharfen Kostensenkungsmaßnahmen und auch
Konsolidierungsprozesse sind im Markt zu erwarten - zum Beispiel eben durch
Aktivitäten aus den Wachstumsregionen.
Ein bislang wenig erschlossenes Wachstumssegment im Telco-Bereich sind
Geräte und Services für die Zielgruppe 50 plus der Industrieländer. Gerade
diese verfügen über ausreichende Mittel und haben Bedarf an geeigneten
Angeboten. Weiteres Potenzial birgt der Machine-to-Machine (M2M)-Markt, da
lediglich zwei Prozent der PCs, KFZs, Frachtcontainer etc. über SIM-Karten
an die Mobilfunknetze angebunden sind.
Ein Risikomarkt in 2008 sind hingegen die immer komplexeren und
multifunktionaleren mobilen Endgeräte: Zum Beispiel werden immer mehr
Mobiltelefone mit GPS ausgestattet, der tatsächliche Nutzen ist jedoch
schwer einzuschätzen. Endgerätehersteller und TK-Dienstleister können so in
eine Kosten- und Komplexitätsfalle geraten.
"Das Jahr 2008 bietet insgesamt spannende Perspektiven für Unternehmen aus
dem TMT-Sektor - insbesondere durch die fortschreitende Technologie- und
Medienkonvergenz und die weitere Öffnung für Internetinhalte", resümiert Dr.
Andreas Gentner.
Die ausführlichen Predictions finden Sie unter
http://www.deloitte.com/dtt/research/0%2C1015%2Ccid%25253D187352%2C00.html
zum Download.
Deloitte Deutschland
Deloitte ist eine der führenden Prüfungs- und Beratungsgesellschaften in
Deutschland. Das breite Leistungsspektrum umfasst Wirtschaftsprüfung,
Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance-Beratung. Mit 4.000
Mitarbeitern in 18 Niederlassungen betreut Deloitte seit mehr als 100 Jahren
Unternehmen und Institutionen jeder Rechtsform und Größe aus allen
Wirtschaftszweigen. Über den Verbund Deloitte Touche Tohmatsu ist Deloitte
mit rund 150.000 Mitarbeitern in nahezu 140 Ländern auf der ganzen Welt
vertreten.
Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu, einen Verein
schweizerischen Rechts, dessen Mitgliedsunternehmen einschließlich der mit
diesen verbundenen Gesellschaften. Als Verein schweizerischen Rechts haften
weder Deloitte Touche Tohmatsu als Verein noch dessen Mitgliedsunternehmen
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Isabel Milojevic
PR Manager
Tel +49 89 29036-8825
imilojevic@deloitte.de
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